二、多项选择题 1.在市场研究和预测的基础上进行( )等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。 A.市场细分 B.选择目标市场 C.市场定位 D.营销组合 E.营销分析 2.影响对消费者市场进行市场细分的因素有( )。 A.人口统计 B.消费心理 C.用户规模 D.地理区域 E.消费行为 3.人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于( )。 A.人口统计变量比较稳定 B.获得人口统计资料比较容易 C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系 D.市场竞争日益激烈 E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用 4.经过市场细分之后，企业要选择市场覆盖战略，可供选择的市场覆盖战略有( )。 A.差异营销 B.组合营销 C.分散营销 D.集中营销 E.无差异营销 5.下列关于各种市场覆盖战略的表述正确的有( )。 A.无差异营销的出发点是获取规模经济效益 B.差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务 C.集中营销是企业只将实力集中于一个或少数几个子市场 D.差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略 E.无差异营销成本优势的取得是以牺牲顾客差别需求为代价的 6.确定具体的市场定位策略必须完成( )工作。 A.确认亟待满足的需要和欲望 B.确认潜在的竞争优势 C.准确地选择竞争优势 D.有效、准确地向市场传递定位信息 E.制定产品组合策略 7.市场营销组合的基本内容有( )。 A.组合策略 B.定价策略 C.渠道策略 D.促销策略 E.产品策略 8.分销渠道的中间环节包括( )。 A.用户 B.交易所 C.零售商 D.生产者 E.批发商 9.分销渠道具有的功能包括( )。 A.市场调研 B.资金融通 C.研究开发 D.产品编配 E.风险承担 10.促销组合是指( )这几种常用促销方式的组合与搭配。 A.直接营销 B.人员推销 C.产品质量 D.营业推广 E.公共关系 |
