理性看待春晚节目中广告植入现象

众所周知，广告宣传是企业提升品牌形象、增加销售额的重要手段。伴随着传播媒介的不断升级，由于网络、电视、报刊杂志、城市宣传栏等宣传载体的存在，生活中处处都能可见广告的“身影”，人们生活在有广告存在的社会空间内，即使有时候会抱怨，但改变不了现实，习惯了。或者说，广告变成了生活中的一部分。
现在的情况是，商家抓住了宣传品牌的绝佳时机——春晚，这个绝大多数国人都不会错过的“年夜饭”。搜狐、汇源、国窖等企业有幸把广告做到春晚节目里去，中了虎年最大的“宣传头彩”。面对春晚这种越来越明显的商业化痕迹，许多网友忍不住要责难央视，埋怨春晚总是忙着划拉钱，指摘节目的“水性杨花”。的确，人们看春晚，是冲着节目看的，肯定不是为了欣赏企业如何搞宣传，春晚貌似不专心于节目的态度可能有点让人心里不自在。站在这个角度上看，在论坛上发言泄愤一下也无可厚非。
抛开对春晚的这种抱怨与不满不谈，既然广告是生活中不可或缺的一部分，春晚也是在演绎生活，问题的关键是，广告出现在春晚节目里给人们带来什么危害了？笔者的观点是，在春晚节目中加入隐性广告的做法不该遭受过多的诟骂，隐性广告让表演更富有生活气息，更贴近生活。而且，广告是生活的“必需品”，植入广告宣传的产品也是人们所熟知的，只要隐性广告没有破坏节目的娱乐性基调和整体完整性即可。
可能观众对春晚节目的期望太高，“爱之深责之切”，在节目中植入了商业广告遭网友批判也不无道理，毕竟目的不纯的节目难以让人满意。其实从另一个角度来讲，或许也应该试着去理解隐性广告的植入，权当是春晚节目生活化的一种尝试吧，本来艺术就不能脱离生活，而且生活就是一种现实主义。

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从赵本山几年前因公众对其表演的小品出现审丑疲劳之后，一再发话称要退出春晚，到后来意欲充当伯乐打造赵家班底，推出新人，再到今年赵本山由于脑瘤动了回大手术，是否上春晚变数很大，而且，赵本山也终于显得力不从心等种种迹象判断，今年上春晚不论咋说都疑似赵本山的收山之作或曰转身之旅。
可从这个由广大网友自发组织的央视春晚“最烂节目”评选活动，赵本山的小品《捐助》，以获得6万多票，占总票数的47%的绝对优势，一举成为“春晚最烂节目”第一名的“业绩”看，这一结果其实并不出人意料，而是早晚会出现的尴尬事。所谓是福不是祸，是祸躲不过。这也叫赵本山赶上了。
按说，无论是一名曾名动一时，风头无二的著名艺人，还是业内第一高手，赵本山的收山之作理当有个完美的结局。换句话说，赵本山也该有一个完美的转身，可惜，由于他的恋栈，或是与央视春晚的长远战略合作关系甚至某种商业利益的纠结，使其无法独善其身，也无法顺顺当当地按照自己的意愿去实现转型，结果落得个今天这样一个令人极为不堪的下场，这能怨谁呢？我想，谁也不能怨，要怨也只能怨自己。此时此刻，没法不让人想起当年名不见经传的赵本山扛着一箱茅台只身闯央视居然四处碰壁的陈年往事。
赵本山最郁闷的一次被拒经历可追溯到1987年。当时春晚剧组首次邀请赵本山赴京面谈，他所在单位很重视此事，专门买了10瓶茅台酒作为送给春晚剧组的礼物。结果赵本山不知道怎么送礼也不知道该送给谁，因此得罪了人。最后，他一天喝一瓶，到了第11天，酒都喝光了，他干脆回东北了。1988年，春晚提前录制了赵本山的节目。当时赵本山兴奋地告诉铁岭老乡们这个消息，可后来因为录音不合格，节目被临时取消了。1989年，赵本山的小品《老有少心》顺利地通过了审查。可临近直播，编导认为小品里东北土话太多，赵本山却反问：“咋改？改成北京话？”结果，赵本山又打道回府了……三次被拒后，直到1990年，赵本山才凭借小品《相亲》第一次亮相春晚。
从赵本山正式亮相央视春晚，到稳坐春晚语言类节目第一名（小品王）10多年，无人能出其右，直至眼下当之无愧地被网友评选为“春晚最烂节目”第一名，这些经历无可辩驳地证明了这样一个事实，即由名不见经传到闻名遐迩难，由闻名遐迩到执业内牛耳更难，而功成名就之后，能够及时抽身而退，不恋栈，不为各种名利所诱惑，以实现完美的转身，这或许更难上加难。
从这个角度看，赵本山由当年一名扛着一箱茅台闯荡央视春晚无人识的青涩艺人，到业内大腕，直至今天，由于在自己的小品中为商业广告代言、植入广告价值1500万而被网友最终推上“春晚最烂节目”第一名的宝座，或许正应验了那句古老的农谚：种瓜得瓜种豆得豆。
赵本山播下的，当然就该是他收获的。