从“逛街党”横扫上海闹市看传统广告的营销变革

从“逛街党”横扫上海闹市看传统广告的营销变革




        这一段时间，有关上海出现美女"逛街党"的消息频频出现各大媒体与社区，引起了网络上关于"逛街党"创意宣传形式的热烈讨论。据现场网友称，在上海第一步行街南京东路的闹市区惊现"逛街党"，三位美女穿着超个性T恤大行其道，引来路人惊叹连连。正面，她们在显眼的胸部位置印着更加显眼的"看我！"，可当她们转过身去，却看到背面上却质问道："看什么看！没看过美女啊？这样的"挑衅"方式确实相当的前卫与雷人。

  　　根据网友的跟踪，三位美女从人民广告转战到南京东路再到淮海路人气街区，一路上回头率达到了500%！更有无数路边酱油男顿时臣服，主动上前献殷勤，送果汁，合影留念……很快，"美女逛街党"事件就传到了网络上面。在知名社区猫扑上，就有位已婚男子将其尾随所拍的组图上传，短短几天帖子访问量就已将近五万。更有不知哪路牛人，甚至拍到了完整的街头视频。很快，这个名为"太个性了！街拍上海闹市前卫的逛街美女"的视频一下就登上了各视频网站的热播排行榜。


　　不过，在个性张扬的三位美女的背后，也有部分网友认为这应该是一路连科的广告造势。因为从图片中，我们可以明显的看到"一路连科1llk.com"的企业信息。对此，来自某世界500强广告公司的包先生就坦承，这是一个非常成功的终端事件营销。据了解，一路连科是一个潮流服饰商城，向来标榜"个性、时尚、小资"。此次"美女逛街党"事件后，一路连科的知名度大大提高，从上海滩一路传播到了整个互联网，在同质化极其严重的服饰商城中脱颖而出，递出了他们独特的个性名片。




       包先生点评说到，邀请一些当红的明星做代言人，这种形式已经屡见不鲜，在广告里唱唱跳跳，走一走秀，这种停留在电视最表面层次上很多时候都已经被消费者当垃圾一样的选择忽略了，没有震撼力的广告只是肤浅的，最新一轮的风潮就是进行这样终端客户现场的创意推广。"茅台酒在世界博览会上故意打破"的传说，也证明了早在80年前我们的前辈就已经懂得了这个道理。用热门话题性为企业打开知名度，只有事件具有轰动性，才有可能获得媒体争相报道。一路连科这一次用美女和服饰的遥相呼应形成强烈视觉冲击，再让争议性词语成为了舆论焦点，这就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆流程，标新立异。



　　如今，为了吸引消费者的眼球，震撼消费者的心灵，有越来越多的新鲜事件正在我们身边发生。但不论这些事件的背后藏着什么样的营销信息，只要这些新鲜事能让我们这些路人甲乙丙丁们啧啧称奇，叹为观止，那不妨让这些"美女逛街党"事件来得更猛烈些吧！

广告植入很巧妙，逛街党和本文