近日，关于茅台酒厂推出茅台成龙酒的消息,迅速成为热门搜索——“茅台成龙酒”迅速成为网络热搜词。 成龙大哥近年在投资领域风生水起，最新的一大手笔是联合贵州茅台酒厂，推出“茅台成龙酒”，正式进军酒业领域。3月9日，双方在北京举行“茅台成龙酒”全球首发式，成龙自信满满地表示，希望凭借自己在国外的影响力，把这款酒“打”到国外市场去。
两全其美网校城独立评论员城市农夫就国酒和娱乐明星不伦不类的联姻立即评论：茅台酒是和京剧一样的国粹或熊猫一样的国宝，需要传承，需要创新，这都毋庸置疑，只不过如果为了达到省政府的要求：“茅台在十二五末销售达到500亿元、十三五末销售收入达到1000亿元。”就盲目扩张，甚至不惜利用成龙这样的国际影星知名度以及和他商业加盟来达到弘扬国酒的目的，那么不仅如此在名头上显得不伦不类和多此一举。因为国酒品牌本身和娱乐明星就不在一个级别上，茅台酒何劳一位娱乐明星，哪怕是国际级大牌明星去推广？难道一个文明古国的名头没有一位娱乐明星的大？而且在商业模式上也犯了随意“勾兑”的毛病！
无疑，一种好酒，特别是国酒乃是千百年来先人经过反复研制、经验反刍以及酿造工艺创新才打造出的“龙中凤品”，从工艺遗产保护来看，她首先应该被视为是一种文化国粹和国宝，茅台亦然。所以茅台集团为赚钱，贸然跨国界发展，甚至跨行业发展，其结果最终可能只能是竹篮打水一场空，甚至鸡飞蛋打，本疆本土都守不住。尤其是民族性的东西，非要推广到国际上去，碰到的除了他国传统生活习惯上难以克服的改变，他成龙有那么大的号召力吗？值得怀疑！即使能够改变，短时间也不现实，而长期的人力物力的投入则又不划算。
倒是茅台酒近年来，加大二线酒的投入，错开高、中、低消费档次，在国酒第一的传统光环招牌下完全可以达到冲击国内二级三级酒业市场的效果，可是据新闻报道称，这次“茅台成龙酒”仍然定位中国高端酱香白酒，在酿造工艺和技术上毫无改进的条件下，便纯粹是新瓶装旧酒，是在把民族品牌乱折腾了！毕竟茅台成龙酒“3月下旬将正式在国内发售，随后还将在亚洲、欧美市场进行推广。”到时国际上指望不了，占领的估计大多数还是茅台酒原有的国内市场份额，谁占了谁的光，还真说不定！最大可能是成龙不会亏，亏的却是国酒利益及其老招牌。
总之，虽然这些年成龙代言一个产品倒一个的案例未必科学或可信，但未必不能说明一个道理：打铁还得自身硬。是的，现代商品和娱乐明星联姻做广告司空见惯，一种营销手段而已，并且原本在社会媒体单一化的环境下作用非常大，然而随着多元化信息社会的到来，明星代言其价值越来越小了，决定一种商品的销售量以及价格仍然是其本身的社会价值或消费需求大小。茅台酒也难以摆脱这种市场经济规律。于是茅台加成龙，国酒和娱乐明星联姻便是不伦不类和多此一举以及乱“勾兑”，将会得不偿失。敬请有关方面注意！ [原创评论]国酒和娱乐明星不伦不类的联姻的延伸阅读——欢迎申请成为两全其美网校城“独立评论员”，拿稿酬，获推荐！ 为了将独立评论员版建设得更好，特招募“独立评论员”，独立评论员所发表的评论文章，将获得相应的稿酬，并将得到重点推荐和宣传。两全其美独立评论员招聘简章网址为http://www.lqqm.net/article-1542-1.html，欢迎大家踊跃申请！ |
