答案部分 一、单项选择题 1. 【正确答案】：D 【答案解析】：选项A属于企业的优势，选项B属于企业的劣势；选项C属于企业的机会。 【该题针对“SWOT分析”知识点进行考核】 2. 【正确答案】：C 【答案解析】：产品质量是实现产品差异化的关键，涉及产品的性能、特点和功能。 【该题针对“超越竞争对手”知识点进行考核】 3. 【正确答案】：C 【答案解析】：产品差别化是指企业拥有独特的产品或者使产品多样化的方式，使得自己的产品不同于竞争对手的产品。 【该题针对“超越竞争对手”知识点进行考核】 4. 【正确答案】：A 【答案解析】：价值链五种基本活动包括进货后勤、生产经营、发货后勤、市场营销和服务。 【该题针对“价值链分析”知识点进行考核】 5. 【正确答案】：B 【答案解析】：价值链中的辅助活动包括企业的基础设施建设、采购、人力资源管理和技术开发。 【该题针对“价值链分析”知识点进行考核】 6. 【正确答案】：A 【答案解析】：对于管理人员来说，最便捷的融资方式是用企业的利润进行再投资，即内部融资。 【该题针对“资源分析”知识点进行考核】 7. 【正确答案】：B 【答案解析】：关系性资源属于无形资源，也是企业容易忽视的资源。 【该题针对“资源分析”知识点进行考核】 8. 【正确答案】：D 【答案解析】：过程或活动基准即以具有类似核心经营的企业为基准进行比较，但是二者之间的产品和服务不存在直接竞争的关系。 【该题针对“评价核心竞争力”知识点进行考核】 9. 【正确答案】：B 【答案解析】：竞争性基准是指直接与竞争对手为基准进行比较。 【该题针对“评价核心竞争力”知识点进行考核】 10. 【正确答案】：A 【答案解析】：企业的营销能力是指企业引导消费、争取竞争优势能力、销售活动能力和市场决策能力。企业的营销能力可分为以下的三种能力：产品竞争能力、销售活动能力和市场决策能力。企业获得了较高的市场占有率，说明该企业的产品市场地位较高，从而有较高的产品竞争能力，最终反映了企业的营销能力很强。 【该题针对“企业能力”知识点进行考核】 11. 【正确答案】：B 【答案解析】：产品竞争能力主要可以从产品的市场地位、收益性、成长性等方面来分析。产品的市场地位可以通过市场占有率、市场覆盖率等指标来衡量。产品收益性可以通过利润空间和量本利进行分析。产品成长性可以通过销售增长率、市场扩大率等指标进行比较分析。 【该题针对“企业内部因素的构成”知识点进行考核】 12. 【正确答案】：C 【答案解析】：企业内部因素构成包括：企业资源、企业能力和企业核心竞争力。 【该题针对“企业内部因素的构成”知识点进行考核】 13. 【正确答案】：D 【答案解析】：企业的无形资源包括品牌、商誉、技术、专利、商标、企业文化及组织经验等。 【该题针对“企业内部因素的构成”知识点进行考核】 |
