海外中文综合门户类网站盈利模式评述

海外中文综合门户类网站盈利模式评述标签:  门户  模式  中文  海外  评述  22小时前
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作者：bobjeey 在 海归主坛 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com 当前海外的中文综合门户类网站主要可以分为两类：一是跨地区的、全球性华人中文门户网站; 二是地区性的本地(本国或本市)中文门户网站。 　　一、跨地区的全球性华人中文门户网站(定义：来自某一国家/地区的访问量不超过70%，同时至少有两个以上的国家/地区的访问量的在10%以上，至少有4个以上的国家/地区的访问量的在3%以上) 　　此类的代表网站主要有：留园网(6park.com)、文学城(wen xue c ity.co m)、万维读者网(cr ea der s.net)、贝可亲美国中文网(backchi na.com)，多维 新闻网(d w news.com)、海归网(haiguinet.com)等。这些网站的基本版块组成： 　*商业服务：分类广告、企业黄页、购物商城、交友、招聘(海外和国内)等 　　*新闻：即时、焦点、图片、环球、大陆、港澳台、财经、娱乐、体育等 　　*论坛：政论、军事、历史、宗教、文学、就业、幼教、留学移民、婚恋交友、环球各国、主要城市(同城论坛)、业余兴趣俱乐部、物品交易、成人论坛等 　　*博客、撰稿人专栏、视频分享、相册等 　　1. 留园网(6p ar k.com) 　　2003年成立于英国伦敦。目前世界排名300左右，世界简体中文网第32名，在7个国家排名前100名，在21个国家排前1000名，在25个国家和地区排名前3000名(新西兰20，新加坡52，尼日利亚59，澳大利亚65，爱尔兰66，加拿大85，马来西亚99，英国106，苏丹191，香港209，日本258，韩国326，丹麦327，台湾346，南非346，美国437，德国442，瑞士594，荷兰640，奥地利974，中国977，泰国1427，法国2176，意大利2347，俄罗斯2515。) 　　访问用户的地区来源超过25个国家和地区，其中超过10%的共有3个，超过3%的共有7个，前2名国家占访问量的34.6%(美国22.4%，英国12.2%，日本11.4%，加拿大9.9%，澳大利亚7.1%，中国5.4%，德国5.1%，新西兰2.8%，新加坡2.7%，马来西亚2.3%，韩国2.2%，爱尔兰1.8%，尼日利亚1.3%，台湾1.3%，香港1.2%，南非0.9%，荷兰0.7%，俄罗斯0.7%，法国0.7%，意大利0.6%，苏丹0.5%，丹麦0.4%，泰国0.3%，瑞士0.3%，奥地利0.3%，其他国家和地区5.2%)。 　　在所有访问者中，37%的访问者浏览其新闻页面，63%访问论坛(其中43%访问其成人版块)。每个用户每次平均访问页面数为24页。 　　主要版块设置：新闻汇总、论坛、交友中心(在欧洲最大交友网蜜糖网meetic.com下合作建立的二级域名中文版6p ar k.meetic.com)、留园之星(上传自拍照片交友论坛)、同城信息(除了本论坛分地区版块，还有加拿大亿忆网yeeyi.com合作的同城信息和二手市场版块)，博客 　　基本盈利模式：网络广告，交友收入 　　网站估计价值: $6.51 Million 美元(2008年6月11日数据) 　　日均页面浏览量(Pageview)：2972972 　　日均广告收入：$8921.15美元 　　访问人群：欧美自费青年留学生为主，部分为中青年华人移民 　　简析：在几家全球性的华人门户中，留、园 网访问量最大，访问者的来源分布最广、最平均。但其聚集人流的吸引点比较单一(43%来自成人版块)，访问者组成也较为单一(主要以欧美自费青年留学生为主)，由此导致其盈利模式也较为单一(网络广告和交友)。 　　2. 文学城(we n xuec it y.com) 　　文 学 城1997年成立于美国加州Fremont，目前世界排名530左右，世界简体中文网第37名，在4个国家排名前100名，在12个国家排前1000名，在21个国家和地区排名前3000名(尼泊尔排名28，加拿大64，新西兰72，加纳98，新加坡191，美国221，澳大利亚217，苏丹415，英国444，德国550，香港611，芬兰973，日本1033，挪威1052，丹麦1107，瑞典1180，瑞士1337，荷兰1352，奥地利1914，南非2148，台湾2756，韩国3694，法国5306，中国6933，意大利12315)。 　　文学城访问用户的地区来源超过25个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有6个，前2名国家占访问量的72.8%(美国57.1%、加拿大15.7%，英国4.7%，德国5.5%，日本4.2%，澳大利亚3.0%，新西兰1.1%，新加坡1.1%，中国0.8%，香港0.5%，荷兰0.5%，尼泊尔0.5%，韩国0.3%，法国0.3%，苏丹0.3%，瑞典0.3%，加纳0.3%，南非0.2%，奥地利0.2%，瑞士0.2%，挪威0.2%，台湾0.2%，丹麦0.2%，芬兰0.2%，意大利0.2%，其他国家2.1%)。 　　在所有访问者中，51%的访问者浏览其新闻页面，36%访问论坛，6%访问博客。每个用户每次平均访问页面数为16页。 　　主要版块设置：新闻、论坛、博客;比 价购 物(de al sav ing.com/ chi naga te.shopp ing.com)、分类广告(分国家地区的房屋信息、二手市场、商品求售、生活服务、招聘求职、交友婚姻、娱乐休闲等) 　　基本盈利模式：分类网络广告收入，比价购物的佣金收入 　　网站估计价值: $4.34 Million美元(2008年6月11日数据) 　　日均页面浏览量(Pageview)：1981981 　　日均广告收入：$5948.18美元 　　访问人群特征：主要为海外华人移民，以及美国欧洲留学生;73%年龄25-35岁，27%年龄36-45岁;67%为男性;97%受过大学教育，73%受过研究生及以上教育 　　简析：文学 。城访问量位居前列，访问者地区分布较广，但集中度仍然相当高(主要在北美地区)。访问用户构成相对比较多样化，潜在的开发空间较大;吸引人流的方式也比较多样化和平衡。但其盈利模式还是相对单一，基本上以网络广告为主。 　　3. 贝可亲美国中文网(bac kchin a.com) 　　贝 可× 亲2003年成立于美国休斯顿，目前世界排名3200左右，在4个国家排前1000名，在14个国家和地区排名前3000名(加纳112，苏丹336，加拿大346，新西兰658，澳大利亚1053，斯里兰卡1078，新加坡1159，美国1679，孟加拉2188，芬兰2229，瑞典2258，英国2482，德国2705，香港2853，瑞士3252，哈萨克斯坦3261，马来西亚3471，南非3892，日本4646，中国7410，泰国7410，巴基斯坦7757，法国9936，印度尼西亚12954，俄罗斯35740) 　　贝 （）可 亲访问用户的地区主要来源于25个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有7个，前2名国家占访问量的63%(美国45.0%，加拿大18.0%，德国6.5%，日本4.9%，英国4.5%，中国3.7%，澳大利亚3.5%，苏丹2.0%，加纳1.2%，法国0.9%，新加坡0.9%，新西兰0.8%，瑞典0.8%，南非0.7%，斯里兰卡0.5%，马来西亚0.5%，瑞士0.5%，芬兰0.5%，香港 0.4%，孟加拉0.3%，巴基斯坦0.3%，泰国0.3%，俄罗斯0.3%，印度尼西亚0.3%，哈萨克斯坦0.3%，其他2.6%)。 　　在所有访问者中，61%的访问者浏览其新闻页面，35%访问论坛，4%访问其在线视频分享论坛。每个用户每次平均访问页面数为13页 　　访问人群特征：主要为海外华人移民，以及美国欧洲留学生，年龄层次跨度较大。 　　主要版块设置：新闻、论坛、博客、相册、视频;分类广告(分美国、加拿大地区的房屋信息、二手市场、同城活动、服务黄页、招聘求职、交友寻人)、威客全球项目外包网(mytino.com)、美国中餐搜索引擎、比价购物 　　基本盈利模式：分类网络广告、威客全球项目外包网、美国中餐搜索引擎目前均为免费，收入主要来自旗帜广告和比价购物佣金 　　网站估计价值：$764280.8美元(2008年6月11日数据) 　　日均页面浏览量(Pageview)：348321 　　日均广告收入：$1046.96美元 　　简析：发展历史较短，增长速度较快。访问者地区分布比较多样化和均衡;访问用户构成也比较多样化;吸引人流的方式相对单一(新闻为主)，但其论坛已经开始聚集人气，吸引点逐渐多样化。盈利模式上目前收入来源较单一，但已开始探索多样化方式，尤其是全球项目外包网、免费中文学习平台、美国中餐搜索引擎等，比较有特色，有一定发展潜力。 4. 万维读者网（cr e a d e r s.net） 1998年成立于加拿大温哥华，目前世界排名3100左右，在2个国家排前1000名，在6个国家和地区排名前3000名（加拿大279，新西兰847，美国1119，新加坡1282，澳大利亚2316，香港2705，南非3267， 日本3586，瑞典4366，德国4439，英国8988，荷兰11642，马来西亚12911，比利时20457，台湾21539，泰国22620，中国38594，法国43863，俄罗斯122465）。 访问用户的地区主要来源于19个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有4个，前2名国家占访问量的81.7%（美国61.3%、加拿大20.4%，日本6.2%，德国4%，澳大利亚1.5%，英国1.5%，南非0.8%，新加坡0.8%，新西兰0.6%，瑞典0.5%，中国0.5%， 香港0.5%，荷兰0.4%，马来西亚0.1%，法国0.1%，台湾0.1%，比利时0.1%，泰国0.1%，俄罗斯0.1%，其他国家0.4%）。 在所有访问者中，57%的访问者浏览其新闻页面，20%访问论坛，2%访问博客。每个用户每次平均访问页面数为10页。 访问人群特征：主要为海外华人移民，以及美国欧洲留学生，年龄层次跨度较大。59%为男性，41%女性；19%年龄18-24岁，11% 25-34岁，40% 35-44 岁，17% 45-54岁，9%55-64岁，4%大于65岁；98%受过大学以上教育，35%家庭年收入超过10万美元，70%家庭年收入超过6万美元。 主要版块设置：新闻、论坛、博客、专栏撰稿人文库（文墨）；企业黄页(美国、加拿大)、分类广告（分美国、加拿大和其他地区的房屋信息、二手市场、商品求售、生活服务、招聘求职、交友婚姻、娱乐休闲等）、购物商城（自建购物网站：易尚购物1 36 888. com） 基本盈利模式：网络广告收费，易尚购物商城的利润 网站估计价值：$770792.4美元（2008年6月11日数据） 日均页面浏览量（Pageview）：351213 日均广告收入：$1055.88美元 简析：访问者地区集中度高（主要局限在北美地区）；访问用户构成相对比较多样化，潜在开发空间较大；吸引人流的方式也比较多样化和平衡。盈利模式上开始探索多样化方式。 5. 多维：d w n e w s 1999年成立于美国纽约，目前世界排名5000左右，在2个国家1000名，在7个国家和地区排名前3000名（新西兰457，加拿大575，也门1745，美国1750，香港1881，澳大利亚1918，新加坡2911，德国5447，台湾5863， 日本7308，英国9505，巴基斯坦11587，匈牙利17865，南非18341，泰国21714，马来西亚22228，法国23551，中国25222，瑞典41548，伊朗51943，荷兰117279，意大利131,258，印度187464） ? 访问用户的地区主要来源于23个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有4个，前2名国家占访问量的78.6%（美国62.7%，加拿大15.9%, 德国5.3%，日本4.4%，澳大利亚2.5%，英国2.0%，新西兰1.5%，香港1.0%，中国0.9%，台湾0.6%，法国0.5%，新加坡0.5%，也门0.3%，巴基斯坦0.3%，南非0.3%，泰国0.1%，马来西亚0.1%，瑞典0.1%，意大利0.1%，匈牙利0.1%，伊朗0.1%，印度0.1%，荷兰0.1%，其他0.7%）。 在所有访问者中，61%的访问者浏览其新闻页面，32%访问论坛，3%访问博客。每个用户每次平均访问页面数为9页。 访问人群特征：主要为海外华人移民，以及美国欧洲留学生，年龄层次跨度较大。 主要版块设置：新闻、博客、论坛、图片新闻、视频；分类广告（分美加欧等地区的地产买卖、房屋出租、法律服务、理财保险、二手市场、求职招商、招生培训、休闲娱乐、征婚交友等）、专家专栏（法律、健康、理财、地产等）；综合其他媒体形式：广播网、周刊、时报、新闻社。 基本盈利模式：网络广告收入、其他媒体形式综合收入 网站估计价值：$495991.2美元（2008年6月11日数据） 日均页面浏览量（Pageview）：225733 日均广告收入：$679.44美元 简析：访问者地区分布比较多样化；访问用户构成也比较多样化；吸引人流的方式相对单一（新闻为主），但论坛和博客也已开始聚集人气，吸引点逐渐多样化。综合了网络和其他媒体形式，相互带动发展。盈利模式上目前仍然以广告为主，并且平面媒体广告收入目前是其收入主要来源，超过其网络广告收入。 6. 八阕网（p o p y - a- r d. o-r-g） 2000年成立于美国，目前世界排名11481，在2个国家和地区排名前3000名（加拿大2205，澳大利亚2502，美国4330），其英文新闻网站（主要是电子和信息技术类新闻）排名4506。 访问用户的地区主要来源于25个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有5个，前2名国家占访问量的70%（美国59.4%，加拿大10.7%，德国5.5%，澳大利亚5.4%，日本4.5%，英国2.8%，中国0.8%）。 在所有访问者中，大部分访问者浏览其新闻页面和论坛，1%访问其在线视频分类。 访问人群特征：主要为海外华人移民以及北美留学生，年龄层次跨度较大。 主要版块设置：新闻、论坛、视频新闻、图片新闻；比价购物（与PriceGrabber.com合作，搜索同类商品在各商家的价格以助明智购买决定） 基本盈利模式：网络广告和比价购物佣金 网站估计价值：$208415美元（2008年6月11日数据） 日均页面浏览量（Pageview）：94501日均广告收入：$285.5美元 简析：发展历史较短，增长速度较快。访问者地区分布比较单一（北美为主），盈利模式上目前收入来源较单一。 7. 海归网(haiguinet.com) 2002年成立于美国纽约（目前公司总部在广州），目前世界排名27000左右（中国2332，美国16459） 访问用户的地区主要来源于23个国家和地区，其中超过10%的共有2个，超过3%的共有3个，前2名国家占访问量的92.1%（中国55.8%，美国36.3%，加拿大3.0%，德国1.6%，英国1.1%，新西兰0.4%，香港0.2%，台湾0.1%，新加坡0.1%，其他1.5%） 在所有访问者中，96%的访问者浏览其论坛，2%访问海 归交友。每个用户每次平均访问页面数为15页。 访问人群特征：主要为北美华人移民留学生，国内海归群体，年龄层次跨度较大。 主要版块设置：由海 归论坛、博客、工商管理文摘；交 友网(jia oyou.haig ui net.com)、 国 际专 家库(hgh ead.com，提供招聘服务和项目合作中介)、海外项目库和项目交投平台（筹备中）海归黄埔俱乐部、海归文化工作室、海归翻译社、国际批发网(wholes alefair.com)、海归商城（h gm ax.com）和国际商务社区(筹备中：包括国际工商黄页、免费分类广告群、海外公司注册服务、虚拟办公室、财务税务、国际法律咨询、代购并购、市场调查、国际商务咨询、国际展会服务等) ? 基本盈利模式：目前主要来自网络广告、国际批发网和海归商城交易利润、翻译社收入，以及其他服务项目收入等。 网站估计价值：$ $82030.1美元（2008年6月11日数据） 日均页面浏览量（Pageview）：36791 日均广告收入：$112.37美元 简析：访问用户构成比较单一，同时也比较明确；访问者在国内和国外分布较均衡，但国外地区分布仍比较狭窄；吸引人流的方式相对单一（论坛为主）。盈利模式上目前仍然以广告为主，但有开始探索各种多样化方式，特别是针对中国-海外各类商业交流。 二、地区性华人中文门户网站（定义：来自中国以外某一国家/地区的访问量超过80%） 包括大约1000多个网站，其主要是世界150多个国家和地区的650多个城市的当地各类中文信息网站（内容包括生活、旅行、就学、就业、法律、商务、地理、新闻、经济、交友、论坛等当地信息）。在这些地区性网站中，一个经常出现的现象是留学生和移民分别聚集于不同的本地论坛。地区性网站中的一部分其访问用户覆盖范围某一国家/地区，其他绝大部分地区性网站主要覆盖某一城市。有些地区性网站有成长为全球性网站的潜力，如未+ 名+空 +间 。 1、未名空 间(m i t b b s. c o m) 1996年成立于美国马萨诸塞州Burlington，目前世界排名1300左右，在2个国家排前1000名，在6个国家和地区排名前3000名（美国排名327，加拿大960，新西兰1597，新加坡1885，香港2751，瑞典2865，英国3854，瑞士4600，中国5658，挪威8772，日本9422，德国10568，澳大利亚11151，荷兰11231，台湾15774，法国46391）。 访问用户的地区主要来源15个国家和地区：美国88.7%、加拿大3.1%，中国2.1%，英国1.5%，德国1%，日本0.9%，瑞典0.4%，澳大利亚0.3%，新加坡0.3%，香港0.2%，新西兰0.2%，荷兰0.2%，瑞士0.1%，挪威0.1%，台湾0.1%，其他地区0.3%。 每个用户每次平均访问页面数为27页。用户主要访问其论坛和交友网。 访问人群特征：主要为美国留学生和移民，年龄层次跨度较大。 主要版块设置：论坛、新闻、博客、网络电台；海 外 人才网（r enca i8.com招聘求职）、未 名 交友（jiao yo u8.com）、未名 之 家（海归回国家庭自助公寓出租）、分类广告（二手市场、房屋出租、招聘求职）、移民专栏、黄页 基本盈利模式：网络广告收入、专栏赞助收入、未 名交友收费、海外人才网招聘广告收入、未名之家租赁佣金 网站估计价值：$1.79 Million美元（2008年6月11日数据） 日均页面浏览量（Pageview）：815418 日均广告收入：$2448.49美元 简析：访问量较大，但访问者主要集中在美国，在全球其他地区影响力还很弱。访问用户以美国留学生（以及留学生发展而来的移民）为主，构成相对比较单一；聚集人流的吸引点也比较单一（主要来自论坛），新闻和博客等其他版块相对较弱。其盈利模式比较多样化，其交友、招聘和回国公寓租赁较有发展潜力。但其相对单一的访问用户地区分布和人群组成，制约着其进一步增长的速度和规模。 结论： *大多数网站访问者仍然主要集中在北美，还没有一家真正全球性的海外华人综合中文门户网站。 *除了留（）园网、海归+ 网、未名&（空间和地区性网站，其他全球性中文网站的来自国内的访问量都较小，进一步弱化了其连通国际、国内资源的能力。 *普遍面对的发展限制条件：无专业新闻队伍、国内背景薄弱、资金实力不雄厚、访问人群地区集中度较高（主要局限在北美或当地）。 *新闻作为主要的访问量吸引方式（一般带来30%~60%的访问量），具有普遍的弱点：同质性（重复性）较高、原创性较少、立场模糊混乱。 *盈利模式相对比较单一，基本上以网络广告为主要收入来源。 *不少网站已经在开始探索多样化的盈利方式，主要集中在利用子网站提供各类商业服务，如交友、招聘、电子商务等。但其探索多样化的努力受“国内背景薄弱、资金实力不雄厚、访问人群地区集中度较高”等条件制约。 *地区性门户网站基本上都有较大访问量来自国内，访问者有的大量活动与国内、国际市场的双向交流（留学、移民、投资等）有关。