湖南衡阳县工商局：实施商标战略　助推企业发展

 

 

　　近日，从湖南衡阳县工商局了解到衡阳“天天见”注册商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是衡阳县第一个中国驰名商标！这也是衡阳县工商局实施商标战略的又一喜讯。近年来，衡阳县工商局充分发挥服务职能，通过积极开导企业实施商标战略，采取深入企业现场帮扶等形式，助推企业发展，进一步扩大了衡阳县企业及产品的知名度和市场份额，提高了注册商标拥有数量，维护了注册商标企业的合法权益，收到良好的效果。目前，该县已有著名商标10件，驰名商标1件，仅2011年，已核准注册商标113件，新报注册商标63件，其中新申报著名商标4件，驰名商标1件。以商标战略促企业发展，已成为衡阳县工商局形象的一张“名片”，得到了企业的普遍赞誉。

　　加大宣传培训力度，引导企业增强品牌意识

　　商标是一种无形资产，通过商标注册，可以创立品牌，抢占市场商机。衡阳县是衡阳市的西大门，与邵阳市接壤，自古就是一个农业大县，改革开放以来，衡阳县的民营企业篷勃发展，截至2011年，全县共有企业1231家，个体工商户达10136户。过去，企业总量在衡阳市各县市中虽占有较大份额，但其整体水平不高，特别是由于品牌意识不强，能走出去，做大做强的企业并不多，一直制约着衡阳县企业的进一步发展与壮大。近几年来，衡阳县针对该县企业的这一落后局面“对症下药”，决定以“品牌战略”来引导企业的发展。为此，衡阳县工商局立足于当好企业商标注册引路员，通过“两手抓”，增强企业品牌战略意识：一是着力抓好宣传力度。该县工商局每年利用电视、报刊、广播、墙报、横幅、出动宣传车等多种形式加大对《商标法》的宣传力度，并组织全县工商干部深入企业走访，进行面对面地宣传申请注册商标的好处，讲解一些知名企业如何通过商标扩大产品知名度，以及推动企业做大做强的成功案例，从而使《商标法》深入企业，促进了企业增强商标申请注册意识。二是着力抓好商标知识培训。为了让企业更加深入了解商标的品牌效应，引导企业走品牌战略之路，该县工商局采取了“走出去，请进来”的方式，加强对工商干部和企业的培训引导。“走出去”即每年组织县内龙头企业赴外地企业学习先进品牌战略的经验。“请进来”即聘请了有关专家、知名企业代表对商标持有人及有注册意向者，就商标知识产权、商标效益及其重要作用和意义、如何保护商标权益和提升商标价值进行培训，如何进行商标维权等，与企业老板进行面对面的交流，激发企业树立“商标战略”意识。自2009年至今，该局共组织1000余家企业进行了四次大规模的培训，受到了企业的欢迎。其中，今年衡阳县天天见梳篦实业集团有限公司率先成功申请注册成为驰名商标，并将全县“商标战略”推向了高潮。

　　更新服务理念  指导帮扶申报商标

　　在市场经济中，政府的所有部门都是服务部门，所有公务员都是服务员，衡阳县工商局也不例外。为了有效地实施商标战略，全力促进县域经济特别是企业的壮大与发展，衡阳县工商局按照县委、县政府经济发展的总体要求，把商标品牌战略定为服务企业的中心工作，积极研究并出台了一系列促进商标发展和保护的政策措施，引导、帮助全县企业申请注册商标，并努力挖掘培育自主的品牌。如“凯洁”米业、“荣尔”输变电几个自主品牌的申请注册，在实地考察衡阳县凯洁精米加工专业合作社时，了解到该合作社基本形成了生产、加工、包装的一条龙产业链，但因产品销路瓶颈问题影响了企业的产业化发展。针对这一情况，衡阳县工商局积极为企业出主意、想办法，积极帮助该专业合作社申报“湖南省著名商标”，将商标运用与产品开发、市场开拓有机结合起来，提升企业的核心价值，申报的“湖南省著名商标和衡阳市名知品牌”现已通过验收。目前，该社已被批复为省委省政府为民办实事省级示范社，“凯洁”大米被评为消费者信得过产品，产品远销广东、广西及省内周边市县，打响了“凯法”品牌，实现了产销两旺，品牌效应充分体现。

　　“以前只知道扩大规模，抢占市场，却不知道商标的重要性，经过工商工作人员的提醒，我们才发现，如果没有商标，就算企业发展得再好，最终都无法在市场上长期立足。”近日，坐落在西渡经济开发区的湖南荣尔输变电股份有限公司负责人李总深有感触地说，自从其公司注册了商标后，产品市场销售量不但增加了，对产品今后树立品牌也打下了基础。

　　强化维权，大力创造公平竞争的商标发展环境

　　针对假冒伪劣产品和“傍名牌”等问题，衡阳县工商局采取切实有效措施，加大了对商标专用权的保护力度。2011年6月29日，该局接到广州宝洁有限公司举报：反映某经销商涉嫌销售侵权商品。经调查：发现当事人涉嫌销售侵犯注册商标“飘柔”“潘婷”“海飞丝”情况属实。工商执法人员依法查扣封存了涉案侵权商品，并对当事人进行了严厉的处罚。去年以来，该局先后组织开展了“打假傍牌”等多项专项整治行动，共查办商标侵权案件10起，其中侵犯驰名商标专用权的案件9起，没收销毁、查封扣押涉案金额近100万元。有力维护了商标权利人和广大消费者的合法权益。

　　扎实有力的工作措施带来了卓有成效的成果。以推行商标战略为抓手，衡阳县工商局通过面对面指导、反复督促等方法，逐一查漏补缺，及时向上推荐，促进企业有效运用商标，不断提升企业形象，使衡阳县的企业生产开始实现了规模化、专业化和品牌化，为促进全县企业及经济转型发展起到了积极推动作用，得到了上级工商部门和衡阳县委、县政府的充分肯定，该局连续两年被衡阳县委、县政府评为绩效考核先进单位，依法行政先进单位、衡阳县推进新型工业化先进单位。我们相信，衡阳县企业有该县工商局的引航，必定会走向壮大、辉煌！（郭小梅、邹明辉）

 

　　湖南衡阳县工商局：实施商标战略　助推企业发展的延伸内容：涉嫌商标侵权 淘宝网及店主遭起诉索赔50万

 

　　傲胜（中国）公司称淘宝网店主魏女士未经其授权，擅自开设“傲胜官方旗舰店——唯一授权北京店”名号的网店，大肆销售假冒傲胜商标的伪造品，侵犯了公司的商标专有权，而淘宝网却对此不闻不问，还为其售假提供便利。因与二被告交涉赔偿事宜未果，傲胜公司将魏女士和淘宝网一并诉至北京市顺义区法院，要求停止侵权行为，连带赔偿50万元，并在媒体进行公开道歉。

 

　　傲胜（中国）公司诉称，其为新加坡傲胜国际有限公司（简称傲胜国际公司）在华的全资子公司，也是傲胜牌按摩器械在中国地区的独家销售代理商。其在中国区域内独占使用傲胜国际公司注册和持有的全部商标、商号、图片及有关宣传资料，并在自己设立的专柜或专卖店进行独家销售。近年，公司发现第一被告魏女士未经其授权，而擅自在淘宝网上开设了一家冠以“傲胜官方旗舰店——唯一授权北京店”名号的网店。该网店在显著位置多次使用了傲胜公司独占使用的商标，并放置了大量“傲胜”产品图片及宣传资料（含商号、商标及企业LOGO），以大肆销售假冒傲胜商标的伪造品。而第二被告淘宝网则为魏女士销售的伪造产品提供了盖有伪售后服务章的伪保修卡，使消费者对该网店销售产品的真实性产生了误导。自2011年5月以来，公司一直试图与淘宝网就有关侵权事宜进行交涉，但淘宝网始终置之不理。故将魏女士与淘宝网一同诉至法院，请求判令二被告共同承担连带赔偿责任50万元，在大众媒体上公开赔礼道歉，并停止侵权行为。

 

　　目前，此案正在进一步审理中。